Granadaempresarial

Primero felicitaros a todos el año nuevo y desearos mucha felicidad y éxito en vuestros negocios

Wikipedia define AdWords como “el método que utiliza google para hacer publicidad patrocinada”

Se trata pues de los anuncios patrocinados de Google que cualquiera puede contratar y que aparecen en la parte superior y derecha de la lista de resultados de este buscador o bien como pequeño recuadro de anuncios patrocinados en cualquier otra página de la Web que así lo solicite y contrate.

La manera de funcionar de estos anuncios es bastante sencilla y a esa sencillez debe Google una gran cantidad de su capital. El cliente contrata el servicio, crea un anuncio y da una serie de palabras clave cuya búsqueda en el buscador provocará que se muestre ese anuncio. El cliente paga por click (CPC), es decir, solo cada vez que alguien pulse sobre el enlace del anuncio. El coste se puede definir más o menos libremente y está definido por la competencia para esa palabra clave y por la posición dentro de los anuncios patrocinados… y tachaaaannn ahí radica el problema y el meollo de la cuestión…

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Existen en una página Web muchos factores que influyen en mayor o menor medida en el posicionamiento en buscadores, estos son factores internos en los que en principio tenemos una gran influencia. Por otro lado, como ya describí la semana pasada, existen también factores externos que tienen una gran influencia en el poscionamiento. Hoy paso a concretar acerca de estos factores.

Internos.

Una página Web se puede realizar de muchas formas y con muchas tecnologías distintas, así mismo una Web puede estar alojada en un gran número de sistemas diferentes.

Todo tiene cierta influencia de cara al posicionamiento, pero los factores más importantes dentro de la realización de la página web según idanas, opinión que coincide en gran parte con la de la mayoría de los expertos, son los siguientes:

1. Título de la página.Las palabras que componen el título de una página Web son las de mayor potencial de posicionamiento en toda la página, como titulo se entiende no la cabecera de la página sino el título que aparece en el marco del navegador definido por la tag “title”De las palabras del título tienen un valor especial las que aparecen primero.
2. Palabras que aparecen en el nombre del dominio Lógicamente aquí tenemos menos influencia por lo que comento en el punto 4 además de no tener ninguna flexibilidad. El nombre de dominio es algo que se mantendrá igual en la página a lo largo del tiempo.Las palabras que aparecen en los subdominios son también importantes, aunque menos, pero la antigüedad de los subdominios es también fundamental.
3. Cabeceras H1 Son las cabeceras de primer orden definidas por la tag H1. Su importancia es crucial y no se debe abusar de ella, no se ha de usar más de una cabecera H1 por página.Al igual que con el título, las primeras palabras de estas cabeceras son las de más peso
4. Edad de la página A lo largo del tiempo este factor ha ido cobrando cada vez más importancia, sobre todo para evitar nuevas páginas fraudulentas que intentan posicionarse a base de Spam.
5. Texto de los enlaces internos El texto de los enlaces de cualquier tipo siempre es importante para los buscadores ya que da una referencia acerca de que palabra clave domina en el destino de ese enlace. Con los enlaces internos tenemos plena influencia en los textos y con ello podemos potenciar palabras clave concretas para determinadas páginas.
6. Palabras usadas en las primeras 100 palabras de cada página Los buscadores suponen que en el inicio de una página esta el contenido de mayor valor, por ello dan una importancia especial a las primeras palabras de cada página.
7. URL Palabras que aparecen en la URL de la página, sin incluir el dominio. Por ello es siempre importante en muchos sistemas de contenido, configurarlos correctamente para que en las URLs parezcan palabras clave y no códigos que no proporcionan ningún valor para el posicionamiento.
8. Comentarios de las fotos Toda foto puede tener un comentario asociado definido por el parámetro ALT de la tag img. Las palabras ahí incluidas tienen cierto potencial de posicionamiento.

Existen otros muchos factores internos como las negritas, el resto de cabeceras sobre todo H2 y H3, los nombres de las imágenes y muchos más, Pero consideramos que su peso especifico es mínimo en comparación con los factores arriba indicados

Factores externos.

Estos se pueden resumir mucho: Se trata de conseguir enlaces desde sitios de calidad, con palabras clave importantes en el texto del enlace que enlaces con páginas concretas referentes a esas palabras clave.

Hay que evitar a toda costa los enlaces desde sitios de poca calidad, sitios donde no hay contenido, con muchos anuncios y una presencia gráfica pobre suelen ser sitios poco recomendables.

Este es mi último post en Granadaempresarial por este año, a lo largo del mes de enero de 2010 retomaré mi columna con nuevos temas relacionados con el Marketing Online.

Os deseo a todos unas felices fiestas y un prospero año 2010 lleno de éxitos empresariales… por supuesto mucha salud y felicidad a vosotros y a vuestros seres queridos.

SEO (Search Engine Optimitation) o lo que es lo mismo, optimización para buscadores, es uno de los términos más usados del Marketing Online, pero… ¿por qué necesito SEO en mi Sitio?

Respondo con otra pregunta: ¿Es lo mismo tener una pastelería en las afueras en una calle escondida de un barrio con pocos habitantes que tenerla en la madrileña Puerta del Sol o en las Ramblas de Barcelona?

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Sacar Provecho de las Redes Sociales

Las dos últimas semanas he repasado las Redes Sociales que bajo mi punto de vista son las más interesantes para los profesionales en España. Ahora sabes que Redes pero no sabemos realmente como sacarles provecho.

Aquí sucede igual que con las páginas web tradicionales, de poco sirve darte de alta y echarte a dormir. Dependiendo de la cantidad de redes que quieras cubrir y de el trato que les quieras dar, se puede emplear un mínimo de tiempo de unas 2-3 horas a la semana y un máximo abierto hacia arriba.

Cada empresa ha de estudiar su situación particular, informarse bien acerca de lo que pueden ofrecer las Redes Sociales y planificar una estrategia de trabajo con un concepto bien definido y unos objetivos claros.

Una vez hecho esto, estás son las posibilidades, resumidas y sin profundizar, que ofrecen las redes sociales.

Facebook

Para promocionar productos y/o servicios la considero la red social más adecuada en España, primero por número de seguidores, segundo por las posibilidades y flexibilidad que ofrece y tercero por su sistema de búsqueda que no solo es bueno sino que acapara una cantidad de búsquedas muy importante en la red, incluso en los últimos meses por encima de los buscadores de Yahoo! y Microsoft.

En Facebook lo primero es lógicamente darste de alta. Una vez dado de alta existe la posibilidad de crear una página de Facebook con vuestros contenidos, por ejemplo, promoción de vuestros servicios y productos pero, al igual que en vuestra página, no abuses del mensaje promocional e intentad informar al usuario con información de valor y calidad. Se pueden crear cuantas páginas se deseen y estas serán independientes entre si

En estas páginas podrás subir fotos y videos, información de lo que consideres oportuno, puedes abrir foros de debates e incluso puedes asociar aplicaciones hechas por ti exclusivamente para Facebook y tus seguidores

Con contenidos frescos, informativos y atractivos, a través de Facebook podrás atraer a un gran número de seguidores que se declaran fans de tu página y seguirán lo que crees en ella.

YouTube

YouTube está más limitado concretamente a los Videos.

Igualmente lo primero es darte de alta. Una vez dado de alta podrás personalizar tu perfil ajustándolo mucho a lo que es tu imagen corporativa o la de tu empresa.

Lo siguiente es crear Videos de cierta calidad y que sean muy informativos. Seguro que piensas que tu sector no se presta precisamente a la presentación por videos… seguro que te equivocas. Hoy en día es posible crear videos prácticamente de cualquier sector. Muestra tu manera de trabajar, los resultados de ese trabajo, lo productos que comercializas y sus ventajas…

La función de búsqueda de YouTube es también muy potente. Intenta que tanto los nombres como las descripciones de tus videos sean ricas en palabras clave de tu sector, solo así serán encontrados por el potente sistema de búsqueda de YouTube

Twitter

Twitter difiere en la manera en la que puedes sacarle partido tanto de Facebook como de YouTube. También existen grupos con twibes que puedes dedicar a tu empresa, puedes subir fotos y videos con Twitpic o usar algunas de las muchas aplicaciones en torno a esta Red. No obstante considero que Twitter es más una red de contactos donde puedes dar soporte a tus clientes y con tweets(mensajes) de calidad, captar la atención de potenciales clientes o personas interesadas en tus servicios o productos.

Lo primero es como siempre darnos de alta. Después tienes que averiguar que palabras clave relacionadas con tu sector están siendo utilizadas y buscadas. En Twitter estas palabras clave precedidas por #(almohadilla) es la manera de referirse a un tema de manera global. Por ejemplo si buscamos #fotografia, obtendremos todos los tweets que han hecho referencia a esa palabra.

En Twitter es importante seguir a gente interesante que tengan algo que decir en tu sector, o a personas que puedas ser clientes potenciales, p.e. responsables de empresas y participar en sus conversaciones siempre intentando aportar valor añadido. Si un twittero con digamos 50000 seguidores contesta a alguno de tus tweets, esta contestación será vista potencialmente por todos sus seguidores.

Redes como MySpace y sobre todo Flickr las considero mucho más sectoriales, la primera para el mundo artístico, sobre todo la música, y la segunda para el mundo gráfico, sobre todo la fotografía. Ambas ofrecen grupos y herramientas para presentar tus servicios y productos de manera eficaz, similar a como lo hacen las redes arriba indicadas. ambas están mucho menos representadas en España que las anteriormente mencionadas.

Linkedin y Xing son redes de contactos puras, ambas muy orientadas al mundo de los negocios. También ofrecen la posibilidad de crear grupos pero su fuerte radica en la posibilidad de contactar otros profesionales con la finalidad que sea. Se prestan pués mucho menos para la promoción empresarial de servicios y productos y más para la promoción propia y de tus capacidades.

Hasta la semana que viene

David Antón, Consultor de Marketing Online